日本通常被看作第三大玩具市场，近几年玩具销量却持续下跌，导致日本玩具品牌（比如Takaratomy、Bandai万代）越来越难与美泰等国际品牌抗争。
据最近报道，日本人口趋于老龄化，0-14岁儿童群体人数“骤降”。这导致玩具行业陷入困境。
“玩具制造商最好选择声誉良好的经销商合作，这些经销商销售玩具很多年，而且非常成功，”一名日本批发商称。“这样会让我们更放心，感觉这家玩具公司发展很好，他们的产品质量也不错，而且符合市场需求。否则，我们不敢大量批发他们的玩具。”
日本的人口缩减状况，直接导致全国玩具销量降低，很多玩具制造商陷入生存困境。
报道称：“儿童数量降低，玩具市场就变小了，相应地竞争越来越激烈。”
尽管市场缩减，热销玩具（比如Shopkins和Hatchimals）依然能找到自己的位置。
“如果你的产品真的很特别，很受欢迎，依然可以尝试推向日本玩具市场。同时，注意做好知识产权保护工作。”报道称。
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